Perussuomalainen Fazer

Tulipa katsotuksi filmi, jonka jokaisella mainostauolla esiintyi ensimmäisenä ja viimeisenä Fazerin salmiakkijäätelö.

Ajan hermolla pysyminen on hyväksi havaittu keino saada katsojia. Ajan hermo tällä hetkellä on perussuomalaisten vaalimenestys – mutta valitettavasti myös aiheeseen sisältyvä perussuomalainen muukalaisvihamielisyys.

Siksi hämmästyttääkin, mitä hyötyä Fazer näkee tässä ”muukalaiset ei tykkää, tosi suomalainen tykkää” -spotissa.

Vaikuttaa kuin tuotepäällikkö olisi vahingossa päässyt päättämään brändinrakennuksesta.

Haluaako Fazer, vuonna 2010 Suomen toiseksi arvostetuin brändi heti Fazerin Sinisen jälkeen, todella muutaman vuoden päästä tulla muistetuksi tästä rimanalituksesta?

Jos joku ei vielä ole noita spotteja nähnyt, niissä esiintyy erilaisia suomalaisista selkeästi poikkeavia etnisiä ryhmiä edustavia ihmisiä, jotka irvistellen maistavat salmiakkijäätelöä. ”Awful”, yksi heistä toteaa.

Vastapainoksi esitetään pari selkeästi suomalaista kaveria. Tosi hyvää, on yleisviesti. Yksi suomalaisista jopa kysyy, saisiko toisen salmiakkijäätelötikun.

Kansallistunteen nostatuksessa ei toki sinänsä ole mitään pahaa tai tuomittavaa. Kansallistunteen nostatuksessa muita kansallisuuksia mollaten sen sijaan on. Siinä missä presidentti toivoo hallitusohjelmaan lupauksen rasismin kitkemisestä ja hallitusneuvottelijat ovat asiasta suurin piirtein yksimielisiä, yksi Suomen huippubrändeistä haluaa valita juuri päinvastaisen tien. Etenkin jouduttuaan juuri muutama vuosi sitten hampaisiin Laku-Pekka-konseptistaan…

Voi olla, että hakkaraistatuointi-leijonariipus-kansanosa ostaa tämän jälkeen hulluna salmiakkijäätelöä. Hetken aikaa.

Mutta mitä tapahtuu euforian taantuessa? Tuskin Fazer haluaa erityisesti joutua tähän porukkaan (kelaa alas noin 2/3 sivusta kohtaan Racism).

Osa kritiikistä menee myös toimiston piikkiin. Kuvittelen, että ajatus on kulkenut suunnilleen näin:

– Hei, salmiakkihan on tosi suomalaista?
– Joo!
– Mikä muu on tällä hetkellä tosi suomalaista?
– Persut!
– Jiihaa, konsepti valmis – pannaan jotain ulkkeja äklöämään salmiakkia ja suomijätkät tykkäämään!
– Jees, hyvä idea!
– Hyväksyyköhän asiakas tämän, aika uskallettua?
– Totta mooses, on se sen verran vietävissä.

Loppu onkin ns. historiaa. Lisättynä sillä, että spotin otsikko, Maailman vihatuin – Suomen rakastetuin, ei kyllä täytä sen paremmin totuudenmukaisuus- kuin superlatiivienkäyttökriteereitäkään.

Hain eilen YouTubesta kyseisiä spotteja. Linkkejä oli, mutta niiden takaa ei spotteja löytynyt. Tänään, hämmästys suuri, oli tuubiin kuitenkin ilmaantunut kokonaiset 2 minuuttia 14 sekuntia kestävä spotti, kriisinhallinnaksiko? Sanoman jättämä mielikuva on mukavasti lievempi versio noista eilisen filmin 15 sekunnin spoteista. Mainostauoilla näytettiin vain helmikaulanauhaista aasialaisnaista ja vaaleansiniseen T-paitaan pukeutunutta mustaa miestä. Salmiakkijätski, yäk. Plus toki salmiakinnälkäisiä suomalaisia. Salmiakkijätski, nam. Me vastaan ne.

Tarinan opetus?

1. Brändivastaavan on hyvä pysyä jyvällä, mitä tuotepäälliköt ovat tekemässä.
2. Mainostoimistolta itsekritiikkiä. Päiväkohtainen populismi voi pitkässä juoksussa osua asiakkaan nilkkaan. Ja oliko tavoitteena asiakkaan ja tuotteen saattaminen hyvään vai huonoon valoon?

#brändinrakennus#Fazer#tv-spotit

Comments

  1. Henrik - 3.1.2013 @ 17.27

    Mielestäni mainos on aivan loistava, enkä nähnyt siinä mitään rasismia. Viesti oli minusta vaan että salmiakki on asia johon me suomalaiset ollaan totuttu, muualla ei näin. Itse asiassa mainos on saanut minut ostamaan kyseistä jäätelöä monta kertaa. Netissä pyörii myös monta videota jossa syötetään turkinpippuri-salmiakkia japanilaisille ja nauretaan hiedän reaktiolle. Näin eri tavalla voidaan asioita nähdä.

Vastaa

Your email address will not be published / Required fields are marked *